Happy reading!

Copywriting -Trilógia náborového marketingu



Dôležitou súčasťou myšlienky u nás na wearebridge.io je pojem, ktorý voláme Recruitment 3.0. Opisuje nám ako sa adaptovať v našej profesií vzhľadom na stúpajúcu súťaživosť medzi talentami a zmenou pracovného prostredia.


Ale ako?


Aby ste sa stali “Recruiter 3.0” potrebujete ovládať určitú sadu zručností, včetne digitálnej znalosti a umeniu ovplyvňovať.


Jednou zo základných častí týchto zručností je náborový marketing, ktorý zahŕňa ako prilákať, vytrénovať a využiť potenciálny talent. Účelom sa môže stať okamžité prijatie uchádzača alebo naplniť „pipeline“ platformu kvalifikovanými kandidátmi do budúcnosti. Náborový marketing neznamená iba ovládať základy prijímania kandidátov ale naučiť sa vytvárať pútavý online content, zahrnúť unikátnu značku zamestnávateľa, merať úspech, riadiť projekt a zameriavať sa na vzťahy.


Nedávne štúdia potvrdzujú , že spoločnosti so silnou značkou zaznamenali pokles nákladov na prijímanie zamestnancov o 43% a marketing, či výhody pri prijímaní zamestnancov sú jasnejšie. V tejto trilógii preskúmame 3 základné spôsoby, ako budovať svoje úsilie pri zlepšovaní náborového marketingu::

  • Copywriting( Čo povedať)

  • Storytelling(Ako to povedať)

  • Content Creation( Čo ukázať)


Ak vás niektorá z vyššie spomenutých tém zaujala a chceli by ste sa zúčastniť tréningu, pozrite sa n našu ponuku tu 🌟.


V prvom rade musíte napísať pútavý „content“, ktorý zaujme nejedného čitateľa. Ide o viac ako len opis pracovnej pozície. Musíte sa sústrediť na svoju webstránku, blogy, prívesky a všetko pomedzi to. Aby vaše marketingové úsilie nevyšlo nazmar , musí byť obšírne a citeľné, aby ste zachovali tzv. „marketing voice“ vašej spoločnosti.

Poďme si predstaviť „ copywriting“ v niekoľkých hlavných bodoch!


1. Predajte svoju “company culture”


Začnime Maslowou pyramídou potrieb- nie je to iba výplata, ktorá nám dáva pocit štastia v práci je v tom viac. Ľudia chcú vedieť viac o tom aký kolektív je v práci ,ako vzájomne spolupracujú a či ste súčasťou toho celého.


Copywriting nám predstavuje cestu ako môžete znieť. Má to byť neosobné a profesionálne ,či osobné a uvoľnené?

Nejedná sa o exaktnú odpoveď, ale o cestu nájsť, čo je najlepšie pre vašu spoločnosť.

Skúste experimentovať. Začnite s používaním slova „my“, stenografiou alebo emotikonmi.

Ako na príklad sa môžete pozrieť na spôsob komunikácie spoločnosti Bunq. Môžete vidieť, že sa jedná o osobnú a čitateľnú komunikáciu. Použitím výrazu “get sh*t done”, predávajú svoju „company culture“ a zobrazujú filozofiu, ktorou sa riadia.




2. Poznajte svoje obecenstvo


V každej kampani sa marketingoví pracovníci snažia zamerať na cieľovú skupinu ľudí, aká je tá vaša? Musíte poznať svoje obecenstvo, aby ste sa s nimi mohli spojiť prostredníctvom spoločných hodnôt, potrieb a preferencií.


Pozrite sa na výskum od Bena Gledhilla. Pomôže vám zamerať sa na osobnosť kandidáta a zároveň povedie k úspechu pri hľadaní.



3. Buďte skromní


Pozrime sa na fakty, čo prináša táto čoraz viac digitálnejšia doba.

Podľa Forbesu má generácia Y priemerný rozsah pozornosti 12 sekúnd a generácia X iba 8 sekúnd. Neznamená to, žeby kandidáti nečítali vaše ponuky alebo stránky spoločnosti. No aby ste ich upútali musíte na trhu vyniknúť.


Poznáte pojem „TL; DR“ ? Znamená too long, didn´t read. Musíte zabezpečiť aby bol váš obsah pútavý a jasný. Zamerajte sa na odseky a štruktúru viet, aby bolo čítanie jednoduchšie a zrozumiteľnejšie. Ďalšou pomôckou pre vás môže byť použitie kurzíva, tučného písma, či podčiarknutím textom.


Pripomeňme si poznatky z knihy „jab jab jab right hook“, ktoré sa dajú v tomto prípade aplikovať. Nezabudnite zahrnúť pútavé vety, aby ste si pozornosť uchádzača udržali, čo najdlhšie.

Tak a máme to, prvú časť trilógie tipov máme za sebou! Dajte vášmu „copywritingu“ nový rozsah. Použite naše tipy a nebojte sa experimentovať:)

2 views

FOLLOW OUR INSTAGRAM

Join our mailing list and get a free report!